Pengertian pemasaran merupakan suatu kegiatan kompleks yang dilakukan oleh individu maupun perusahaan mencakup rencana, penentuan harga, hingga distribusi produk atau jasa yang dibutuhkan konsumen. Berikut ini adalah pengertian lain yang diuraikan oleh ahli.

Pengertian pemasaran menurut para ahli

Kotler, (1997:8), menjelaskan pengertian pemasaran yakni merupakan proses sosial serta manajerial yang didalamnya kelompok dan individu memperoleh apa yang mereka inginkan dan butuhkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang memiliki nilai dengan pihak lain.

William J. Stanton, (1984:7) mengemukakan pendapat bahwa definisi pemasaran yakni suatu sistem kegiatan usaha atau bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menerapkan harga, mempromosikan serta mendistribusikan produk-produk maupun jasa yang memuaskan keinginan para konsumen sekarang maupun konsumen yang potensial.

Basu dan Hani, (2004:4) menjelaskan pemasaran merupakan suatu sistem keseluruhan dari usaha atau kegiatan yang bertujuan untuk merencanakan, menetapkan harga, mempromosikan, hingga mendistribusikan jasa tau barang yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli yang ada ataupun pembeli yang potensial.

Harper W, (2000:4) menyatakan bahwa pemasaran merupakan proses sosial yang melibatkan kegiatan penting yang memungkinkan seorang individu maupun perusahaan mendapatkan apa yang dibutuhkan dan inginkan lewat pertukaran dengan pihak lain serta demi mengembangkan hubungan pertukaran.

Irawan, (1998:10) pemasaran yakni proses sosial baik kelompok ataupun individu bisa memperoleh apa yang dibutuhkan dan inginkan dengan menciptakan serta mempertukarkan nilai dan produk dengan kelompok atau individu yang lain.

Indriyo Gitosudarmo, (2003:156) mengemukakan pendapat bahwa pemasaran adalah suatu proses yang saling timbal balik yang mana perusahaan menghadirkan jasa atau barang pada konsumen sedang konsumen atau pembeli menyerahkan uang sebagai ganti atas terpenuhinya kebutuhan secara memuaskan dan cepat.

Stanton, (2001:102), mendefinisikan pemasaran yaitu suatu keseluruhan dari kegiatan atau usaha bisnis yang ditujukan untuk perencanaan, penentuan harga, mempromosikan serta mendistribusikan produk ataupun jasa yang memuaskan kebutuhan pembeli yang ada ataupun pembeli potensial.

Daftar Pustaka:

Kotler,Philip.1997, Manajemen Pemasaran. Edisi Bahasa Indonesia jilid satu. Jakarta: Prentice Hall.

Stanton, William J. 1984. Fundamentals of Marketing. 8th Edition. Mc Graw Hill.

Basu , & Hani. (2004). Manajemen Pemasaran Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Liberty

Boyd, Harper W. 2000. Manajemen Pemasaran “suatu pendekatan strategis dengan orientasi global”, Jakarta : Erlangga.

Irawan, Faried Widjaya dan Sudjoni. 1998. Pemasaran : Prinsip dan Kasus. BPFE, Yogyakarta.

Indriyo Gitosudarmo.2003. Pengantar Bisnis. Cetakan Kedelapan. Yogyakarta: BPFE

Stanton, William, J., (2001), Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid Ketujuh, Penerbit Erlangga, Jakarta.